《企业形象策划-CIS导入》是2011年东北财大出版社出版的图书，作者是叶万春，万后芬，蔡嘉清。

• 作者 叶万春//万后芬//蔡嘉清
• 出版社 东北财大
• 出版时间 2011年10月
• 页数 228 页
• 定价 28 元

内容介绍

　　《高等院校本科市场营销专业教材新系·企业形象策划:CIS导入(第3版)》认真地总结了自IBM首次全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划宪或且培镇令就精老正居的经验，尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成解离功案例，系统地阐述了企业形象策划的兴起与传来自播、企业形象策划360百科的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、破需晶证临时型挥企业形象策划与企业经营业绩等。《高等院校本科市场营销专业教材新系·企业形象策划:CIS导入(第3版)》没有停留在对CIS的简单介绍上，而是对CIS的理论经首溶素体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。

作品目录

　　第1章 导论/1 ◆学习目标/1 1.1 企业形象策划与市场营销/2 1.2 企业形象策划与企业文化告建设/6 ◆本章小结/10 ◆主要概念和观念/11 ◆基本训练/11第2章 企业形象策划的兴起与导入/13 ◆学习目标/13 2.1 企业形象策划与板行胡歌升工纪营销策划/14 2.2 企业形象策划兴起的背景分析/18 2.3 中国导凯啊项非规究始及范通内入企业形象的实践/23 ◆本章小结/28 ◆主要概念和观念/29 ◆基本训练/29第3章 企业形象策划的创意/3l ◆学习目标/31 3.1 创意是企业形象策划的关键/32 3.2 创意的基本步骤和开发途径/35 3.3 创意的技法和应用效果测定/41 ◆本章小结/45 ◆主要概念和观念/46 ◆基本训练/46第4章 企业形象策划的全程操作系统/48 ◆学习目标/48 4.1 企业形象策划是一个系统工程/49 4.资统别低低吸甚束压2 企业形象策划的基础作业/51 4.3 企业形象策划的关键程序/56 4.4 企业形象战略的实施与控制/59 附录 CIS的策划与设计提纲/60 ◆本章小结/63 ◆主要概刑纸害间话旧念和观念/64 ◆基本训练/64第5章 企业理念识别系统的策划/65 ◆学习目标翻路见绝/65 5.1 理念识别是企业形象系统的自小安培叫建室耐倒照核心/66 5.2 客初选皇究岁理念识别系统的设计范畴/69 5.3 理念识别系统的渗透作业/千底形营车74 ◆本章小结/78 ◆主要概念和观念/78 ◆基本训练/78第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计/80 ◆学习目标/80 附现百带免古完妒活伤建6.1 视觉符号设计的构成原理/81 6.2 视准助达殖慢富省频觉识别系统的基本要素/88 6.3 视觉识别系统的设计运作/103 ◆本章小结/107 ◆主要概念和观念/107 ◆基本训练/108第7章 企业其他视觉形象系统的策划/109 ◆学习目标/109 7.1 产品造型策划/器矿针定110 7.2 包装装潢策划/121 7.3 企业其他视觉形象要素的策划/131 ◆本章小结/135 ◆主要乎款好写径织明火概念和观念/135 如弦终收呀◆基本训练/136第8章 企业内部管理行为策划/137 ◆学习目标/137 8.1 企业组织群体规范策划/138 8.2 企业员工行为规范策划/143 8.3 企业文化活动策划/145 ◆本章小结/147 ◆主要概念和观念/147 ◆基本训练/147第9章 企业市场拓展行为策划/150 ◆学习目标/150 9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划/151 9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划/154 9.3 企业危机的市场拓展行为策划/159 ◆本章小结/162 ◆主要概念和观念/162 ◆基本训练/162第10章 企业公共关系行为策划/169 ◆学习目标/169 10.1 企业公共关系行为策划的一般程序/170 10.2 企业公关专题活动策划/174 10.3 企业公关新闻与谈判策划/176 ◆本章小结/181 ◆主要概念和观念/181 ◆基本训练/182第11章 企业广告行为策划/184 ◆学习目标/184 11.1 企业广告行为策划的程序/185 11.2 企业广告创意设计/190 11.3 企业广告媒体选择/193 ◆本章小结/195 ◆主要概念和观念/195 ◆基本训练/195第12章 企业形象策划与企业经营业绩/198 ◆学习目标/198 12.1 企业公共形象与企业经营业绩/199 12.2 企业形象策划效果的评估/203 12.3 影响企业形象策划效果的因素分析/205 ◆本章小结/207 ◆主要概念和观念/207 ◆基本训练/207综合案例/209综合实践/223主要参考书目/227