《中国善营销》是2013年4月中国评论学术出版社出版的图书，作者是肖建国、刘先彬、喜江波。

• 书名 中国善营销
• 作者 肖建国，刘先彬，喜江波
• 类别 营销
• 出版社 中国评论学术出版社
• 出版时间 2013年4月

简来自介

　　《中国善营销--保健品企业的突围之道》是对一本针对中国保健品企业的"善营销"教科书。值得所有关注保健品市场的发展、关注"善营销"在实际经营中的运用的人细细品读。

详细信息

全书目录

　　序言

　　第一章 善知篇

　　一、扬善:企业的社会责任

　　二、善事新商业文明的内核

　　三、善与现代营销

　　四、保健品行对支业呼唤"善营销"

　　第二章 善知篇

　　一、善营销的要领与实现路径

　　二、保健品非善营销的主要表现

　　三、善营销策略

　　(一)善营销的基本模式

　　(二)3.0时代的十二种善营销模式

　　(三)善营销的主要方法

来自　　第三章 善例篇

　　一、经典依死场善例

　　二、特别收录

　　字烧错清艺由呀想小第四章 善规篇

　　一、法律法规

　　二、行政规章

　　三、其他

　　四、常见360百科违法违规案例

作者简介

　　肖建国，清华大学研究生，工商管理硕士，高级营养师，广东善元堂保健品有限公司董事长。

　　刘先彬，《21世纪药店》执行总编，在省级以上刊物发表学术论文累计近30万字，中国医药行业资深媒体人。

　　喜江波，钢布针诉想中级经济师，从事医药保健品营销策划工作十余年，曾任多家营销策划公司、知延乐布买属率得名医药保健品企业的策划总监、市场总监，广东善元堂保健品有限公司副总经理。

序言

　　让"善营销"火起来!

　　文/任德权

　　《中国善营销--保健品企业的突围之道》就要付梓了断团面，这是一件对保健品行业自我反省和健康发展探讨非常有意义的事。

　　中国是闻名世界的礼仪之邦，传统文化主张善，反对伪善;"劝善"是中国传统文化中道、佛、儒教的共同之处。心怀善念，不仅仅是一种善良，也是一种智慧。

　　2012年，"最美"中国人频现，国家频提"正能量"。最美的灵魂，就是"善";"善"，就是正能量。《人民日报海外版》在2013年年初就提出:2013年，让善文化火起来!值得高兴的是，我国保健品行业在经历过虚火炒作和市场危机的低谷之后，已经步入了扎实成长、高速发展的时期。随着监管力度的加大、企业的规范、消费的增长，保健食品行业已成为食品产业中支撑国民健康的一支生力军。

　　2012年，也是各停植实物王较缺找架树种商业不良现象集中爆发的一年:地沟油、皮革酸奶、塑化剂酒……凡此种种，都企图以所谓的"谋略"而短暂取胜。所有这些，都与"敬天爱人"、"善待民众"的价值链共生共赢思想背道而驰。

　　2012总快音丰首年底，在以"善"为主题标货委唱握菜济的第八届最佳商业模式中国峰会，一批世界级的商业格太协干领袖、学者和企业家，齐民龙个轴总劳销星聚北京，共同探讨商业模式中"善"的力量，强烈呼吁中国企业以"善"为根本，抛弃"为赚钱而赚钱"的恶性循环商业模式，回归价值创造座吗普难践娘持回卫还给的常识。大家一致认为，一个企业的商业模式是否符合"善"的价值取向，是企业能否实用价演员治严现基业长青，能否可持续经营的一个新的基本标准。

　　天布端士察与此同时，随着国民经济车的健康发展，中国配掌局续鲁已步入盛世康寿时期，保健品行业的发展，对有效提高人民群众的生活品质和生活质量、拉动内需、对减轻国家在医疗卫生方面的投入，都有重要意义。

　　在保健品行业提倡"善营销"是一地沿考件非常及时、非常有针对性，也很有意义的事情，值得大力推广。"善营销"的提出仅江，是对整个营销理论的一个丰富和发展，本身也是一件"善举"。

　　"善营销"要求企业与员工的和谐、与产业链上游的和谐、与自然的和谐、与社会的和谐、与未来的和谐。只有当企业充分考虑整个生态链，从源头到终端消费者每一个环节的合理利益，实现共赢，这家企业的商业模式才会激发出善的商业价值。

　　"善营销"要求企业摒弃浮躁和急功近利，静下心来做好内涵式增长，放弃短期利益最大化而着眼于长远利益最大化。这恰恰是当下饱和竞争市场状态下，中国企业尤其是保健品企业最需要的生存智慧和生存姿态。

　　一切非"善"的商业模式，其实都是伪商业模式。"善营销"的实质是，一个企业必须首先善待民众的需求，考虑它的社会责任。只有把民众需求和社会效益放在首位，企业才有可能健康发展，才有可能基业长青。毫无疑问，"善营销"是中国保健品企业健康发展不可或缺的重要举措。

　　让"善营销"火起来。

　　(作者是国家食品药品监督管理局原副局长)

关于善元堂

　　广州善元堂医药科技有限公司成立于1997年，是中国营养健康行业的明星企业;旗下品牌"善元堂"是中国保健行业知名品牌。

　　善元堂专注于营养健康领域，以"创建中国化营养素第一品牌"为目标，根植中国博大的养生保健文化，整合全球资源，凭借良好的品质、看得见的功效等竞争优势，采取聚焦策略、差异化策略，赋予品牌鲜明的人格化特征，并通过精准的推广宣传、贴心的客户服务等工作，为中国营养保健品行业树立起品牌标杆，引领行业的健康发展。

　　善元堂是行业内率先实践以专业营养学知识进行市场推广的企业，并与全国数百家连锁药店、卖场有亲密合作，建设专柜、专卖店上千个，并将企业品牌、产品品牌、终端品牌有效整合，迅速跻身行业前列，并持续稳健的成长。

　　善元堂拥有维生素C咀嚼片、钙加维生素D软胶囊、维生素B族软胶囊、蜂胶软胶囊等众多国家专利的明星产品，自2005年全面进入中国大陆市场以来，已有千万人次服用，并有规模出口欧洲，获得众多消费者信赖。