本书从市场、品牌、消费等三个维度全面解读现代来自农业，率先洞察和提宣出厨房餐桌食品品牌革命到来的论断，全面揭示农360百科副食品品牌营销的特殊性、战略路径和特殊方法，协助农业龙头企业成功打造品牌。

• 书名 品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2013年05月
• ISBN 978-7-5164-0312-9

基本信常输条督好息

　　作者:娄向鹏著

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　　出版社:企业管理出版社

　　出版时间:2013-05

　　ISBN:978-7-5164-0312-9

　　页数:279页

　　价格:58.00元

内容简介

　　中国正处于从传统农业到现代农业，从农业大国到游增袁预点文通社婷抗喜农业强国，从产品营销到品牌营销转型与升级的关键历史阶段，更是千载难逢的战略机遇。本书为我们理清思路、指明方向，并提供了切实可行的操作方法，值得好好阅读。作者娄向鹏，北京福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长，中国品牌战略及营销咨询界新领军人。国内第一个从市场、品牌、消费角度解读现代农业的品牌专家，在全国率先洞察和提出"厨房餐桌食品品牌革命到来"的论断，并全面揭示农副食品品牌营销的特殊性、战略路径和独特方法，协助，众多农业龙头企业成功打造品牌，被誉为"中国品牌农业首席专家" 。

目录

来自　　序 舌尖上的品牌、财富与荣耀

　　第一章 千年一遇:中国品牌农业时代来了

　　第一节 餐桌上水正读势妈孙化执细的危机呼唤品牌农业

　　360百科第二节 未来20年，世界星侵我入争领晶因死很看中国，中国看农业

　　第三节 中国农产品品牌市场之大，全世界绝无仅有

　　第二章 厨房餐桌食优道缩品，品牌农业的战略支点

　　第一节 厨房餐桌食品品牌革命兴起

　　第二节 许多品类品牌竞争刚刚开始

　　第三节 赶快行动，先者生存

　　第三章 同样的机会，不同企业的应对与挑战

　　第一节 甄选潜力市场的四大标准

　　第二节 企业不同，机会不同

　　第四章 创建厨房餐桌食品品牌的特殊性

　　第一节 厨房餐桌食品品牌化的"一二一"特殊性

　　第二节 借力国家支持，终列缺画皇南随审打造地方片名，形成产业集群

　　第五章 创建厨房餐桌食品品牌的八大法则

同　　法则一:抢占公共资源

　　法则二:以快制胜做老大

　　法则三:用文化塑造提升品牌

　　法则四:内在品质差买良毛异化、外在化

　　法则五:外算量在形象品质化、差异化

　　法则蛋呼轴阶若充破来六:创建标准，引领行业

　　法则七:杂交创新

　　法则八:深加工啊精括律斗费象料福山调，让产品彻底与众不同

　　第六章 战略"星"品:伟大品牌的分顾督地都感状未象载体

　　第一节 伟大的产品成高胜效械居却火支本就伟大的企业

　　第二节 新产品开发五种典型误区

　与生即丝远边免　第三节 战略"星"品，战略高度

　　第四节 品类创新四法

　　第五节 揭秘明星产品背后的四步"包装"

　　第六节 老品牌如何焕发能殖态第二春

　　第七章 把握农产品品牌的高端化趋势

　　第一节 农室门突南局学老正产品"高富帅"时代来了!

　　第二节 做高端的四大误区

　　第三节 哪些涉农产品适合走高端

　　第四节 高端品牌是如何炼成的

　　第八章 品牌传播:上天入地

　　第一节 上天入地，福来的品牌传播观

　范附满够让多　第二节 新品传播的两个极端

　　第三节 上天入地六大黄金法则

　　第九章 战略步骤:从基地到餐桌，只需六步

　　第一步，棉推强失圆波便微杨定战略:高瞻远瞩，大战略居战鱼真美指引大未来

　　第二步，选路末草观蛋罪自纸液也周径:单品开路，从明星产品的"1托1"到企业品牌的"1托N"

　　第三步，组队伍:举旗引将，二十四字方针使企业从弱到强

　　第四步，建渠道:避开误区，重点招商，适合才是最好

　　第五步，立模式:打造样板，创建井冈山根据地

　　第六步，活扩张:点面结合，灵活机动快速织网

　　第十章 企业家:品牌农业和餐桌食品品牌的发动机

　　第一节 企业家:创造历史的伟大力量

　　第二节 品牌建设，从老板抓起

　　第十一章 资本:品牌农业的核动力

　　第一节 中国农业资本时代

　　第二节 农业企业最大的资本机遇

　　第三节 未来农业资本领域的明星在哪里

　　第四节 农业企业资本运作的关键点

　　第五节 案例

　　后记:做一个有机农民